Brend Lonsdale pripada Sports Directu i kreira odjeću i sportske dodatke za cijelu porodicu. Odjeća je kombinacija sportskog i neformalnog stila, pogodna za svakodnevno nošenje. Nudi muškarcima, ženama i djeci širok izbor dukserica, majica, sportskih hlača, patika i brojne druge odjeće i dodataka.

Kao što i samo ime govori, brend Lonsdale osnovan je u Londonu 1960. godine. Osnovao ga je bokser Bernard Hart kako bi stvorio funkcionalnu sportsku opremu za vrhunske boksere. U početku se marka fokusirala na proizvodnju bokserske opreme, a zatim je krenula sa proizvodnjom sportske odjeće i obuće. Marku su na istaknuto mjesto istakli poznati bokseri poput Muhammada Alija i Mikea Tysona, koje je pratila na mečevima. Poznati ljudi poput Paula McCartneya, Gregoryja Pecka i mnogih drugih popularizirali su brend među običnim ljudima.